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中国母婴行业的现状是怎么样的?

作者:母婴中心 阅读次数: 时间:2019-08-12 08:31:21

中国母婴产业是一个朝阳产业,从2000年开始,15年时间,原先分散在各个其它领域的产品汇集到一起,形成了今天除了社会大百货外,自成一个小百货系统。

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行业介绍

2015年,中国母婴产业的规模已经突破了2万亿,其中商品占整个婴童产业的 56%,教育及娱乐23%、儿童医疗卫生等其它占 21%。这里我们要注意的是,行业里常说的2万亿规模,是包括了儿童教育、娱乐、医疗等,商品消费部分为1万亿。

2013-2017年,预计中国婴童产业年均复合增长率为16%,照此推算,2017年婴童产业规模将超过 2.5万亿元。

中国国家官方统计数据,每年的婴儿出生数量1,900万左右,平均保持着至少每年1,500-1,600万左右的人口出生量。0-3岁婴幼儿有6900万。全面二胎新政,预计未来10年,中国人口出生将会保持在2000万左右,这对母婴行业来说是重大利好消息。

虽然当前国内母婴消费市场规模大,增速也较快,但在短时间涌入了大量的资本及品牌,尤其是奶粉、纸尿裤等快消品,出现了产能严重过剩。中国母婴渠道经过十年飞速发展,随着电商、经济环境、消费市场等变化,母婴渠道将进入深刻变革期。

人才引进

中国母婴市场消费非常注重品牌,而塑造一个有影响力和知名度的品牌,对人才的要求更高。由于行业发展太快,且中小企业居多,大多数的企业都是处在创业,将重点放在渠道建设,因此品牌策划、推广人才非常稀缺。除了行业内人才外,引进跨行业优秀人才对母婴产业的推动非常重要。

检验检测

检验检测首选需要参考标准,但是母婴行业发展非常迅速,除了奶粉、纸尿裤、婴幼儿服饰等快消品外,大多数产品尚未有国家标准,或者参考的是成人产品标准。在国家陆续完善各类产品标准的同时,检验检测的设备和技术同样需要提升,还有检验人才的水平,目前都是行业的短板。

产业升级

虽然母婴产业有2万多亿的市场规模,但竞争却非常激烈,有数万家企业,上十万个品牌,其中婴幼儿奶粉、纸尿裤、洗护、服饰等细分领域均由上千个品牌。部分领域,纸尿裤、奶粉、服饰等出现了较为严重的产能过剩,同时,消费者对品牌、品质又越来越看重,CR10(前十名品牌市场占有率)在不断提升,因此,在激烈的竞争下必然要出现产业升级。

品牌建设

大多数父母,只要条件允许,都会尽量给孩子选择知名品牌的产品,他们认为这些品牌的产品更安全、更放心,这就是为什么中国消费者如此青睐进口母婴产品。因此,对母婴行业来说,品牌建设就显得尤为重要。除了一些非常有实力的大企业,大多数中小母婴企业还未成立品牌部或市场部,或者由其他人员兼任,或者能力水平较低,这是普遍现象。因此,很多企业没有能力做品牌建设,但是,一些有前瞻性的企业会选择与行业媒体或营销策划机构合作,比如就有上千个母婴品牌通过中国婴童网为它们提供网络精准传播。

职业培训

母婴行业是一个爱心产业,产品品类较多,需要掌握全面的知识,对从业人员的整体水平要求更高。

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最近今年,母婴行业的培训非常多,行业的学习热情高涨。母婴行业展会前、品牌招商会、行业论坛活动等,一般都会安排专家现场授课,或者邀请有影响力的人物做分享。同时,一大批营销专家开始关注母婴产业,将业务板块向母婴行业拓展。为了便于学习交流,通过新媒体,如微信群、QQ群、APP等形式在线培训,这种形式也非常流行。

作为一个新兴产业,而且处在产业升级变革期,职业培训非常有意义。

商业辐射

在商场百货,以及电商平台,母婴都是非常突出的版块,人气很旺,消费贡献率非常高。母婴O2O是最近几年广泛提到的一个概念,母婴消费极其重视体验与互动,实体店与电商如何结合,市当下母婴消费渠道的热点话题。正是因为母婴市场庞大的消费潜力,而且强调体验互动,很多城市已经有专为孕婴童人群开设的商业地产,集商品消费、亲子娱乐、儿童教育为一体。

教育体系

随着城市化进程的加快,80后、90后父母整体教育水平较高,优生优育的概念深入人心。父母推孩子的教育非常重要,这推动了婴童教育市场的快速发展。孕婴童教育及娱乐占到了整个产业的25%左右,大约为5千亿,而且增加非常快,很多行业人士预测未来10年将会增长到1万亿。

大数据建设

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精准营销不仅有效,而且成本更低。但是,精准营销离不开数据,大数据开发利用非常重要。母婴行业的大数据主要由各大平台掌握,如媒体、电商、医务系统、教育系统等。

项目孵化

这是一个全民创业的时代,很多非常优秀的创业项目需要有前提的推动,需要一个孵化期,更需要一个孵化平台。虽然母婴行业现在也有一些平台在运作孵化,但是主要是提供资金与信息,这还远远不够。

增加就业

据不完全统计,从事与母婴产业相关的人口数量已超过千万。毫无疑问,如此巨大的一个产业,而且还在快速的发展,将会带来数量巨大的工作机会。

上海母婴产业

上海母婴品牌有数千个,是母婴品牌集中度非常高的省市。而且,上海母婴消费非常旺盛,尤其是高端消费。非常多知名母婴品牌的总部放在上海,如贝亲、康贝、利其尔、优生、广禾堂、雅培、惠氏、多美滋等,而且国际品牌比例非常高。对比全国的母婴品牌数量,上海占比10%左右,品牌特点则偏大牌、高端、进口。

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