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中国消费观念在变 宝洁改变策略推出高端纸尿裤

作者:母婴中心 阅读次数: 时间:2019-08-13 08:31:21

  帮宝适,宝洁旗下的纸尿布/裤品牌,最近在中国推出了一系列定位高端的纸尿裤产品。他们给起了个新品名叫“拉拉裤”(特地注册了商标),还把“日本制造”四个字印在了包装上。  宝洁或许在美国拥有自己的高端尿布市场,但近年来,中国的有钱父母已经被吸引去购买日本进口品牌了,同时,帮宝适在国内一直处于一个相对低的价格。  首席执行官 A.G.Lafley 上个月在接受媒体采访时表示,宝洁在中国犯的错误是,管理人员都认为这是一群“节俭的中产阶级”。“我们被困在市场中间了。消费者越来越高端,这意味着我们在往下走。”  如今中国消费者愿意挥霍的已经不只是 4000 元的智能手机,还有他们孩子身上昂贵的纸尿裤。

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  新产品的设计允许宝宝能站着穿上纸尿裤,金色的包装,以及日本制造的标签,宝洁希望赶上一波中国人对高档消费品的需求——宝洁显然花了一点时间才意识到这点。根据京东上的价格,拉拉裤比宝洁美国卖得最贵的纸尿裤更贵,其价格是帮宝适其他产品线的三倍。  今年 6 月,首席财务官 Jon Moeller 承认,公司在持续“高端化”的中国市场表现不佳,“即使经济增长放缓,中国一半的消费都发生在货架的‘头两层’。”

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