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中国玩具企业80%为代工 奥飞动漫等自主品牌兴起

作者:母婴中心 阅读次数: 时间:2019-08-14 08:31:21

  随着世界经济的不断复苏,玩具市场的消费需求也在逐渐恢复,根据NPD集团统计,2011年全球玩具市场销售额达841亿美元。北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区,同时也是世界最大的两大玩具进口地区。而美国进口玩具的1/3,欧盟进口玩具的2/3均为中国产品,全球市场上(中国大陆除外)超过70%以上的玩具产品来自中国,中国是不折不扣的玩具制造大国。

  2007年以来,玩具制造行业年均增速为16%左右,至2011年,我国玩具制造行业规模以上企业销售收入达1452.77亿元,2012年一季度我国规模以上玩具企业销售收入也相比上年同期增长13.67%,达261.72亿元。

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  目前行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场,包括:孩之宝(Hasbro)、美泰(Mattel)、丹麦乐高(LEGO)、日本万代(BANDAI)等,这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌,强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道,走在全球玩具市场的前沿,尤其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”,但中国玩具企业有80%为代工企业。

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  近年来,随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格,代工企业生产成本大幅上升,由于代工企业缺乏自主研发能力,客户结构单一,在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本,利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。

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  值得庆幸的是,国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业。自主品牌企业拥有自主研发设计能力,能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品,同时,客户与市场结构的灵活性确保企业的定价能力,一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3-5倍。此外,这些企业开始借助资本市场的力量实现业务拓展,未来发展可期。

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