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中国玩具企业产品品牌的打造

作者:母婴中心 阅读次数: 时间:2019-08-14 08:31:21

  打造产品品牌已经成为玩具企业条件反射式的品牌思路,也产生了很多成功的品牌。国内的如广东奥迪、北京三辰蓝猫、江苏好孩子、汕头迪孚、福建美斯达、广东骅威、浙江大圣、汕头小白龙、香港银辉等。国外的如迪士尼、芭比娃娃、乐高、孩之宝(变形金刚、特种部队、星球大战)、万代、费雪、托马斯等。

  一般企业的产品品牌有三种产品涵盖面:一种突出为品项的产品品牌。如奥迪与小白龙的四驱车、美斯达的摇控飞机、乐高的积木、托马斯的小火车、芭比的娃娃等;另一种是涵盖某个类型的产品品牌。如迪士尼玩具主要属于人物(或拟人化动物等)类,而且毛绒玩具最为著名,费雪主要是益智类玩具,好孩子包括婴儿推车、儿童自行车、三轮车、学步车、童床、童装等;再一种就是作为全品项的产品品牌,几乎涵盖所有的产品。如蓝猫体育世界系列、艺术天地系列、飞旋世界系列、工程师系列、泡泡系列、水枪系列、仿真系列、遥控车系列等,迪孚涵盖了亲子教具、布类玩具、手眼训练类、运动类、牙胶类玩具、娃娃类、仿真车、抓握摇铃类、乐器/音乐类、情境扮演类、电动模型类、毛绒玩具、积木类、学习类、美术手工玩具、数字游戏类、填充式玩具、拼板拼图类、推拉玩具、沙滩戏水类、益智玩具等。事实上,迪士尼也通过张贴迪士尼动漫人物图像来涵盖很多产品类型。

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  绝大部分玩具企业所采用通过产品VI设计、产品流通,并配合一定电视广告、批发市场广告等来打造品牌的品牌打造策略外。通过动漫影视是很多玩具产品品牌的主要打造策略。即将动漫作品作为品牌广告,通过动漫作品的播放吸引消费者购买。如奥迪、蓝猫、小白龙、迪士尼、芭比娃娃、变形金刚、特种部队、星球大战、万代等。这种品牌打造策略因将动漫作品免费供各电视台播放而无需品牌广告投入,但作品制作投入费用很高,对作品的质量要求较高,因为播放后影响力将直接影响品牌知名度和产品的销售。而且产品的销售在很大程度上受动漫作品的播放的影响,即电视台播放时能够明显提高产品的销售,而电视台停播时,则销售量为明显下降。再者,这种品牌打造策略的另一个瓶颈是无法解决潮流问题:有些产品会成为一种潮流而风靡某个城市甚至全国,但过一段时间后就会因风潮过去而很少有人问津。如曾经风靡全国的呼拉圈、蹓蹓球、四驱车、魔术、滑板车等。再如,2009年8月份,当变形金刚(II)播放时,变形金刚系列玩具大卖得几乎脱销,而且价格奇高,但随着变形金刚(II)温度的降温,变形金刚玩具随即回归平常。

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  美国不愧是一个商业化高度发达的国家(当然,其中很大因素是因为美国是世界经济、政治、军事、文化霸权国家),如果对比国内玩具品牌、美国玩具品牌及其它国家的玩具品牌,我们就会发现,美国玩具的系统化规划明显高人一筹——迪士尼是动漫影视、游乐场与玩具的完美结合,芭比娃娃只是一个统一的主品牌,而通过动漫影视体现的、系统而不同的芭比娃娃从来就没有间断过;变形金刚更是通过动漫影视留下经典记忆,形成上一辈难以忘怀,一代沉迷不已的局面。

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