当前位置:首页 > 坐月子

中国玩具企业悄然转型升级

作者:母婴中心 阅读次数: 时间:2019-08-14 08:31:21
核心提要:面对劳动成本和原材料上升等压力,玩具企业普遍采用研发新产品、提升产品科技含量、增强文化创意等方式增加附加值加以应对,广东玩具制造从传统工业向创意产业、向高科技产业延伸蝶变趋势明显。

  高技术奇趣玩具全面开花,玩具企业在悄然转型升级,这是记者采访第23届广州国际玩具及模型展筹备情况时发现的。4月8~10日将于琶洲召开的广州国际玩具展,是国内规模最大的专业玩具展,有“中国玩具市场风向标”之称。广东玩具文化经济发展研究会会长、广东省玩具协会常务副会长李卓明向记者证实:“近年玩具企业进军动漫业,或与文化企业‘联姻’的情况十分普遍。”李卓明介绍说,面对劳动成本和原材料上升等压力,玩具企业普遍采用研发新产品、提升产品科技含量、增强文化创意等方式增加附加值加以应对,广东玩具制造从传统工业向创意产业、向高科技产业延伸蝶变趋势明显。

\

  从传统工业向文化创意产业延伸

\

  在中国资本市场,“奥飞动漫”被誉为中国动漫第一股,上市当天大涨78.66%,这支受投资者追捧的“中国动漫第一股”,就是2009年由广东汕头一家普通玩具公司——奥迪玩具有限公司向动漫产业延伸蝶变而来。

  “奥飞动漫之所以受资本市场追捧,与其将迪士尼成功盈利模式复制到中国有极大关系,”一名资深股民这样认为。悠悠球原先只是普通玩具,2010年下半年受电视连续剧《火力少年王3》播出拉动,产品红遍大江南北,奥飞公司由此业绩大幅提升,第三季度营业总收入达2.087亿元,同比增长58.3%,利润则为3239万元,同比增长61.52%。该公司以动漫影视形象衍生玩具——玩具销售利润回馈动漫影视制作,形成良好经营循环。在广东,目前像“奥飞动漫”这样经营积极向动漫等文化产业延伸的玩企为数着实不少,“骅威玩具”、 “星原公司”、“新动乐公司”、“星杰玩具有限公司”、“智乐堡儿童玩具有限公司”……随便浏览一些较有名的品牌玩具企业,都可发现他们已涉足动漫文化产业,实际上,各地电视台卡通频道播出的动画片,许多就是由广东玩具企业出资拍摄或提供,“奥飞动漫”甚至巨资收购电视卡通频道经营权,打通整条动漫产业链。

  李卓明会长介绍说,除向动漫业延伸外,图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象。2009年国家60周年大庆,上市公司“高乐玩具”联姻电影业推出《正义红师》,令“兵人玩具”系列在市场上火了一把。李会长解释:给玩具赋予文化内涵,就像给产品注入生命添加活力,不仅更受家长和孩子欢迎,其附加值也大幅提高,商场一个18寸普通玩偶售价大致25元,而品牌公司有故事内涵的玩偶却在100元以上。

  也许就是上述原因,在第23届广州国际玩具及模型展,即使是过去简单的娃娃玩具,现在也大多附带故事甚至是图书,且能说会唱。玩具企业不仅卖玩具,现时也卖文化内涵,成为当下玩具市场发展新潮流。

  从传统产品向高新技术发展

\

  翻阅第23届广州国际玩具及模型展产品目录,记者留意到,遥控直升机、机器人、遥控玩具、合金车模、游戏机等科技含量较高的玩具占的比例相当大。向传统玩具注入高新技术是企业提升产品附加值的另一手法:过去简单的娃娃玩具,如今不仅形象可爱并能说会唱甚至与人对话;形态逼真随光而动的花朵、无需电池可以转动的风扇,以太阳能驱动;具有收藏价值的精美车模……“像这样具有高技术的奇趣玩具,在广州国际玩具展所占比例每年都在提高。”某市场调查公司的工作人员告诉记者。

新闻分页 12>>

本文链接:中国玩具企业悄然转型升级

友情链接:

佛咒 观音心经 普众礼佛