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中国玩具出口什么最重要-

作者:母婴中心 阅读次数: 时间:2019-08-16 08:31:21

  中国玩具出口量要想上升,那么提高国际竞争力势在必行!

  从上世纪80年代开始,我国玩具制造业便开始了为国外大玩具商贴牌生产玩具。经过近多年的发展,我国已经成为世界上最大的玩具制造基地。然而由于我国玩具业一直过分依赖国外市场和品牌,导致了我国虽然是玩具制造大国,却一直未跻身于玩具强国之列。而由于我国玩具业十分依赖出口,因此,金融危机的爆发更是为我国玩具业的发展浇了一盆冷水。虽然目前我国玩具出口已经出现复苏的态势,但是我国玩具业同国际同行之间存在的巨大差距却不容忽视:我国玩具存在品牌建设滞后,设计能力不足,技术含量和附加值低等等问题。因此,推动玩具出口的可持续健康发展,提升玩具产品的国际竞争力,仍然中国玩具出口企业刻不容缓的课题。

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  我国玩具出口企业自身存在的问题

  我国玩具业历来以出口为中心,这一历史因素,导致了中国玩具业的跛足发展,存在很多致命伤。

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  首先,生产规模小,产品科技含量低。我国玩具企业大部分是改革开放后发展起来的中小民营企业,从事玩具的生产和加工,不具有规模优势,竞争力不强。而我国对外出口产品也以附加值较低的传统玩具为主,因此,虽然在国外市场传统玩具占据了主导地位,但是产品的科技含量却非常低,同高科技电子玩具相比完全没有竞争优势。

  其次,我国自主品牌意识不强,大部分企业从事贴牌生产。这一贴牌生产的方式,使我国沦为世界玩具品牌的加工厂,少有玩具企业拥有自主知识产权和自主品牌。而与美国、日本玩具业相比,我国玩具业更是一直忽视品牌建设,再加之缺少技术支持、文化依托和专业设计人才,使得玩具品牌的塑造受到了严重的影响,玩具业的整体国际竞争力不强,无法摆脱大而不强的现状,阻碍了中国玩具企业的可持续发展。

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  再次,我国玩具产品主要针对儿童设计,成人玩具市场份额却非常小。实际的情况却是,与儿童玩具相比,成人玩具有着更大的获利空间。中国社会调查事务所的调查显示,我国64%的成年人表示,如果条件允许可以考虑购买玩具,其中33%的成人表示喜欢并愿意购买玩具。当前,我国老年人口比例不断上升,他们也是一个庞大的潜在消费群体。据中国玩具协会的预测,中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右,成人玩具业的利润可高达100%--400%。如此大的市场潜力,恰恰被中国玩具企业忽略。

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