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中国玩具出口在复苏中面临巨大挑战

作者:母婴中心 阅读次数: 时间:2019-08-16 08:31:21

  作为全球最大玩具生产及出口基地,广东是世界玩具行业状况的“晴雨表”。现在,种种迹象显示,当地玩具企业正在从年初的市场“寒流”中逐步复苏,然而日益严峻的贸易壁垒冲击又给这些企业的复苏之路带来诸多挑战。

  来自广州海关的统计显示,今年前7个月,广东省出口玩具25.6亿美元,虽然比去年同期下降12.1%,但降幅较前6个月收窄2个百分点。

  广东省玩具协会常务副会长李卓明说,在继6月份广东玩具出口值突破4亿美元后,7月份出口达到了6亿美元,创下年内单月出口新高,“表明全球圣诞玩具礼品市场对中国制造的需求快速恢复”。

  “这并不奇怪。”广东最大的玩具企业之一、龙昌国际控股有限公司董事局主席梁麟告诉笔者,每年第三季度是中国玩具的出口旺季,而从6月份以来,该企业的订单就在显著增加。

  市场分析人士认为,相关政策调整是刺激中国玩具出口恢复平稳态势的重要原因。中国自今年6月1日起将玩具出口退税率由13%提高至15%,此举措对降低广东玩具企业出口成本、提升企业在国际市场上的竞争力、增强企业出口动力有一定的积极作用。

  此外,中国企业通过品牌建设、技术创新获得的市场优势,也是推动中国玩具产业出现回暖的重要原因。海关统计显示,与缺乏自主品牌、依赖海外销售渠道的加工贸易出口相比,广东省拥有自主品牌的、以一般贸易方式出口的玩具呈现明显的增长势头,出口值由1月份的4800万美元增至7月份的1亿美元,出口环比增幅亦由1月份的8.2%增至41.4%。

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  广东实丰玩具实业有限公司一直以来都坚持自有品牌经营。该公司总经理蔡俊权告诉笔者,他们今年产品销售一直不错,出口甚至比去年还略有增长。

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  龙昌国际也是典型的拥有自主知识产权的玩具企业,他们生产的高科技机器人在欧美市场有极高的占有率。产品的高附加值使得他们的毛利润要远高于同行。

  值得注意的是,对新兴市场的开拓也对中国玩具的出口起到了重要推动作用。统计,今年前7个月,广东对东盟的玩具出口就达到1.3亿美元,增长98.5%。同期,广东对美国、欧盟和香港出口分别下降18.6%、10.8%和13.1%。

  一些企业还将目光转向的国内市场。梁麟说,由于产品定价较高,美国市场消费疲软,东盟等新兴市场的价格接受能力还比较低,他将更多的精力转向内销。

  “我们会通过减少产品的一部分功能来灵活控制成本,从而以中档价格打国内市场,销量增长也很快。”梁麟说。

  然而,当前中国玩具企业也面临着越来越严重的出口贸易壁垒。据笔者不完全统计,仅从8月底到9月初的一个多星期内,就先后有美国、加拿大、德国等5次对中国制造的玩具通报召回,其中仅3家美国公司就以“发现中国制玩具存有质量问题,包括填充物中发现缝衣针或铅含量太高等”为理由,宣布回收近47万件产品。

  虽说最近两年欧美针对中国玩具的各种“召回令”已经见惯不怪,但短时间内如此高的密集度,依旧令人惊讶。

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  玩具业资深人士称,眼下正步入玩具出口的旺季,中国玩具在全球经济不景气之下正在呈现逐步复苏的态势,但越来越多的贸易壁垒却有可能给复苏造成负面冲击。

  广东省玩具协会有关人士告诉笔者,不断提高的玩具技术安全标准和增加繁杂的检测程序,已经成为很多国家玩具市场的突出特点。

  来自广东检验检疫局的报告就表明,眼下美国、欧盟等主要出口市场的玩具质量安全法规和技术标准日趋严格,并且越出越多。仅7月份,就有欧盟新玩具安全指令(2009/48/EC)和美国《玩具安全认证程序》接踵生效。

  广东省玩具协会常务副会长李卓明说,这股“检测风”已经从欧美等发达市场开始蔓延至新兴市场。作为东盟各国中从中国进口玩具最多的国家之一,马来西亚最近也宣布将从明年2月起推行儿童玩具新标准,加大对玩具进口检测要求,这将增加输马玩具企业的出口成本,同时令人担忧在东盟其他国家引发连锁效应。

  国际市场越来越高的技术性壁垒,正在造成中国玩具企业的检验检测费不断高涨,成为企业的沉重负担。深圳观澜宝德玩具厂厂长薛小伟说,作为每年产值数亿的大厂,他们一年交给第三方检测机构的费用接近2000万元。

  大型玩具企业龙昌国际控股公司董事兼经理梁钟铭则表示,世界各国不同的玩具技术标准要求,使得中国企业的检测成本越来越高。他说:“政府部门应该加强与国外有关方面协商,减少重复检测费用,帮助企业降低成本。

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