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CBNData:2019孕产行业消费者洞察及品类发展趋势(附下载)

作者:母婴中心 阅读次数: 时间:2019-07-14 19:01:50

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第一财经业务数据中心(CBNData)发表联合山猫母亲“母亲工业门类发展趋势和消费者洞察”(以下简称CBNData“报告”,单击阅读原文查看完整的内容),基于在线产假行业CBNData消费数据“吃”“穿”,“用”,“个人护理”和“服务”五类为研究对象的网上产妇的消费群体范围为研究对象,怀孕的代际循环和他们洞察消费者行为和分析产妇网上消费行业和未来发展趋势的现状。

CBNData“报告”孔雀东南飞消费群体画像显示:

1)非必需消费品购买女超七成;

2)85后,90后为主要消费群体,95迅速崛起之后;

3)超过千元的消费者年消费占12%,比贡献的市场份额一半以上;

4)每年消费金额超过上一年增长消费者的数量3000年元减近50%,90后,95后成长最快的;

5)在大促销,85后,90后比消费占相对较高,最高的人均储备90块后;

6)第80,80比其他代基团更高相对较高的功率消耗,高端消费品金额%;

7) 90,95天猫后,已经成为国际化的主要力量; 而在奢侈品牌消费的比重大幅提升;

8)从怀孕到产后,在孕晚期最突出的贡献六成市场份额的消费需求;

9)孕早期喜欢买大件物品,孕晚期购买几件商品以上的;

10) 怀孕消费者的喜好和保健品婚礼用品的准备; 生用品的三个月偏好; 营养孕中期重消耗; 突出孕期和产后用品需求孕晚期。

在此基础上,CBNData“报告”孔雀东南飞行业将“吃”,“穿”,“用”,“个人护理”和“服务”类别推出五大趋势解析。

“吃”

营养环网红“DHA,餐月,益生菌”

大多数90后,95后产妇的欢迎

当年轻人的健康升级当妈,从营养品不会“缺席”。据CBNData“报告”显示,在怀孕期间和在怀孕早期设备的消费已显示出消费者偏好购买产妇保健食品。其中,在怀孕前的消费组6个月的工资更加注意营养均衡调理身体; 而在怀孕初期的消费群体是叶酸,铁等营养成分的需求显著,此外他们还购买更多的早孕试纸,如胎心仪和排卵试纸和检测妊娠相关产品。

从2018在线孕期营养食品市场,帮助宝宝智力发育的DHA成为产妇营养类的核心,并带领市场作为一个整体; 营养产后一个月也一直关注; 益生菌帮助维持一个正面妊娠身体进入一种新的网络红人,小众市场的迅速崛起。上述三种类型的快速成长营养食品类,90后最,毕竟年龄的95名孕妇。

“穿”

?多场景的加载怀孕,专业领先品牌?

?90后怀孕最愿意“穿”的投资?

为了打破孕妇“留在家里”流产的传统模式,首先我们必须有一个舒适而不失专业设备怀孕面值。据CBNData“报告”显示,现状看每个类别产假发现2018在线,多元化的发展趋势类别,丰富排队的妇女类别。其中,孕妇,裤子和裙子为核心范畴,具有超六成市场份额的贡献; 产妇围巾,袜子等配件市场的孕妇怀孕礼服呈现高速增长态势。从2018孕妇穿着线上市场,专业的一半以上妊娠服装品牌的市场份额; 同时大举进军国际品牌,国产品牌为首的淘品牌。

此外,为了迎合孕妇转换在多场景的要求,近年来,时尚,职场,体育设备,以应付怀孕消费者对不同的场景需求显著提升,看来怀孕不耽误“一个女人的衣橱里永远少一件衣服。“。而相对于其他年龄组,90个消费群体在产妇怀孕“穿”上花费的类别金额比例最高,当之无愧的“时尚精品”组。

“使用”

双侧电动吸奶器成为主流

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带枕头,要生产led封装

由于妊娠后期和产后消费者至上“孕产用品”,缓解了他们的孕妇奶粉的生理反应,如腰酸需求是关键。据CBNData“报告”显示,近年来,随着热产品的孕妈妈,吸奶器引领在线产妇用品行业的快速增长,其中“电动双边”正逐步取代“单边力量”,促进电动吸奶泵主动力发展类。这家专注于最“方便”和“感情的使用”的消费体验不无关系。

此外,作为另一重要类别孕产用品“准用品,”新节目的消费需求。它是从2018年线视为生产用品子类别的会计和增长,腰枕,处于遥遥领先的地位劳动力市场的包装类,最终应孕妈妈谁主演了亲身示范信贷。

“个人护理”

“口红+ BB霜”的占六成; 95后化妆设置首选项

在怀孕期间的脸部皮肤,妊娠纹,部分精制的开发

作为明星宝妈怀孕可能是漂亮的外观,“卸载”能迅速“重出江湖”后,显然成了孕妈妈的梦想很多,这也催生了怀孕洗浴用品的需求。据CBNData“报告”显示,近两年来,在线化妆怀孕产假和口红BB霜类爆炸性需求,占六成怀孕化妆品市场的市场份额。值得一提的是,后95洗浴明显偏好,彩妆套装,其中他们欢迎母亲最,表现出对“面子工程”的重点。

在个人护理类,妊娠纹和面部护理市场主流,如乳房护理霜,牙刷月份,唇霜等当地需求的两位数持续增长。出现,显示出积极妊娠保持需要的精细化发展。

“服务”

要在对服务的需求孕期检查主要是月嫂激增

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所谓“术业有专攻”,越来越多的孕妇往往以“美丽的自己负责,聘请专业的带婴儿月嫂”。据CBNData“报告”显示,在整个2018在线产科服务的市场知名度,孕期检查属于主要生育服务类型,并且是产后维修,保养等服务月嫂孕妇和快速发展型故障维修。

但从产科服务点的线,到80,90到主市场,需求持续增长,80个后消费群体也部队的95后潮消费者肖像; 此外,从不同的行级城市看,三线城市的消费需求,最显著的增长,占最大的市场份额,同时作为一线城市的消费者,他们的消费需求仍在增长。

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