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中国的玩具厂商转战国内市场

作者:母婴中心 阅读次数: 时间:2019-07-20 08:31:50

  美国《商业周刊》网站11月10日文章,原题:芭比在华市场统治地位或将不保美国市场知名研究机构NPD集团的一项调查显示,中国的玩具市场总额达300亿元(相当于45亿美元),但与美国219亿美元的玩具市场比起来,仍然是小巫见大巫。但一家从事中国玩具和青少年用品贸易的公司预测,到2015年,中国玩具的国内销量将翻一番。与国内市场大好前景形成鲜明对比的是,今年前三季度,中国玩具的国际市场需求只增长8.9%,这与中国对外出口总额23%的增长率相比,明显落后。北京华创证券宏观经济分析师华中炜(音)说,“中国的玩具出口商目前面临转折点,国内市场的增长速度开始超越国际市场”。

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  上个月在广州举办的广交会上,一些参展商认为对外贸易的利润正在缩水。欧洲是中国最大的出口市场,但随着欧洲主权债务危机的深化,今年9月,中国对欧出口增长率从8月的22%下滑至9.8%。正是因为出口下滑,浙江宁波一家儿童用品有限公司成立了中国市场销售部。“当出口增长逐渐放缓,我们认为该是发展国内业务的时候了,”国内市场销售部经理表示。去年,国内市场销售额占该公司总收入50亿元的5%。

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  开拓国内消费市场需要付出更多,因为到处存在隐性成本。主要从事出口的企业若想将一部分产品在国内销售,必须向政府提出申请,同时还得牺牲掉20%的增值税退税。国内劳动力成本的上升也是个问题,以一家位于广东东莞的工厂为例,工人月薪今年年内上涨50%。

  不过话说回来,不管本土玩具娃娃多么具有吸引力,想要盖过洋公主的风头尚需时日。上海浦东区一座商厦里,6岁的小女孩“月月”只想要芭比娃娃。虽然128元的本土公主娃娃与芭比娃娃大小相近,但“月月”还是决定买个零售价199元的芭比娃娃。“月月”的母亲说:“虽然芭比娃娃的确不便宜,但国产品牌娃娃的价格也日渐攀升,所以我宁愿多花一点钱,买质量更好、品牌知名度更高的芭比。”

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