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中国玩具的弱点 缺少情感诉求

作者:母婴中心 阅读次数: 时间:2019-07-17 08:31:50

  现在,玩具不再仅仅是哄小孩子的工具,爱玩玩具的也不再局限于儿童,玩具已经成为陪伴每一个孩子长大必不可少的伙伴,有些玩具甚至会陪伴人一生。正是因为与每个人的成长息息相关,所以玩具行业有着相当大的市场规模和发展潜力。2007年全球销售额已超过700亿美元,预计2010年将达到863亿美元,相当于保加利亚的GDP。

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  中国作为玩具生产大国的地位已经很牢固了,但是多以中低端为主,缺少在国际上叫得响的玩具品牌,利润空间也较小。那么,如何才能在高手林立的高端玩具市场上占有一席之地呢?我们知道,成功的玩具品牌必需具备三个特质:符合安全标准、拥有良好外观和质量、能满足人情感诉求。安全在最底层、感知度居中、情感诉求在最上层。玩具传达的信息与人们特定心理的契合是玩具品牌成功的秘笈和捷径。

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  畅销全球几十年的泰迪熊就是把情感诉求运用到极致的典范,那只在美国前总统西奥多.罗斯福枪口下得到赦免的小熊极大的激发了人们的同情心和保护欲。人们记住了罗斯福总统的宽厚仁慈,更记住了小熊那无辜可怜的眼神。泰迪熊对欧美一般家庭而言,常承载着非常个人的特殊情感,以及文化传承的意义,譬如一只年岁悠长的泰迪小熊便可能陪伴过一个家庭的祖孙三代,可说是一种悠久的熊熊温馨文化。

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